¿Cuál es la diferencia entre landing page y sitio web?

Tener una presencia en línea robusta se ha vuelto indispensable para las empresas de todos los tamaños y sectores. Pero, una vez que decides dar el salto al mundo virtual, te enfrentas a una elección crucial: ¿deberías optar por una landing page o por un sitio web completo?

Si te encuentras haciendo esta pregunta, no estás solo. Muchos emprendedores y profesionales del marketing se debaten entre estas dos opciones sin conocer sus diferencias clave y usos apropiados.

Por ello, en este artículo, voy a abordar este tema en detalle para que puedas tomar una decisión informada. 

¿Qué es una landing page?

Cuando escuchas el término "landing page", es posible que te imagines una sola página web con un propósito muy específico. Y estarías en lo cierto. 

Una landing page es una página web diseñada con un único objetivo en mente: la conversión. Ya sea para recopilar direcciones de correo electrónico, generar ventas o promover un evento, una landing page busca que el usuario realice una acción concreta.

Características de una landing page

Las landing pages o páginas de aterrizaje se caracterizan por lo siguiente:

• Un único mensaje: son efectivas porque se centran en transmitir un solo mensaje o oferta. No hay menús de navegación ni múltiples enlaces que puedan distraer al visitante.
• Llamada a la acción clara: este es el corazón de una landing page. Se trata de un botón o enlace que guía al usuario a tomar la acción deseada, como "Comprar ahora", "Suscribirse" o "Descargar".
• Diseño orientado a la conversión: todo en la landing page, desde los colores y las imágenes hasta el texto y la ubicación de los elementos, está pensado para aumentar las probabilidades de que el usuario realice la acción deseada.
• No tienen un menú de navegación: están pensadas para enfocarse en una única acción, por lo que se busca que no haya distracciones. Todo se muestra de forma vertical a medida que el usuario se desplaza hacia abajo.

Al entender qué es una landing page y qué la hace tan particular, podrás apreciar su importancia en una estrategia de marketing digital efectiva. En la siguiente sección, abordaremos su contraparte: el sitio web completo.

¿Qué es un sitio web completo?

Si una landing page es un solo tema de un álbum, un sitio web completo sería el álbum entero. Se trata de un conjunto de páginas interconectadas con múltiples funciones y objetivos, y existen diferentes tipos de sitios web. 

No se limita a una sola acción; en su lugar, sirve como un recurso integral donde los visitantes pueden obtener información, interactuar con la marca y, sí, también convertirse en clientes.

Es decir, puedes tener diferentes páginas, incluidas landing pages, en un solo lugar. 

Características de un sitio web 

Las principales características de un website son:

• Objetivos múltiples: a diferencia de las landing pages, una web puede tener diversos propósitos, como informar, educar, vender productos o servicios, ofrecer soporte al cliente y más.
• Múltiples páginas y menús: un sitio web suele tener varias páginas como inicio, sobre nosotros, servicios, blog, contacto, etc.; cada una, con su propia meta.
• Navegación compleja: incluyen menús, submenús y enlaces internos que permiten a los usuarios explorar con más profundidad la información y las ofertas.

Diferencia entre landing page y sitio web en cuanto a funcionalidades

Ahora que ya sabes qué es una landing page y un sitio web completo, es hora de enfrentarlos en una comparación directa. 

Esto te permitirá entender cuál es la mejor opción según tus necesidades y metas comerciales.

Factores a considerar

Con lo anterior, tenemos los diferentes elementos que hay que considerar al contrastar una landing page frente a un website. Veamos un poco más a detalle estos:

• Costo: una landing page suele ser más económica y rápida de implementar, lo que la hace ideal para campañas puntuales o startups.
• Tiempo de implementación: si necesitas una solución rápida, una landing page es tu mejor opción. Un sitio web completo lleva más tiempo debido a su complejidad.
• Flexibilidad: Una web ofrece más espacio para adaptarse a diferentes necesidades y objetivos, desde educar hasta vender.
• Optimización SEO: un sitio completo permite una estrategia SEO más robusta y mejores prácticas de posicionamiento. En cambio, una landing page se optimiza generalmente para términos muy específicos relacionados con su CTA.
• Experiencia de Usuario (UX): las landing pages se diseñan para llevar al usuario directamente al CTA, mientras que un sitio web ofrece una experiencia más completa y variada.

Es crucial considerar estos factores al decidir entre una landing page y un sitio web completo. Cada opción tiene sus pros y contras que se alinean de diferentes maneras con distintos objetivos de negocio. 

En la siguiente sección, te daremos ejemplos prácticos para ayudarte a tomar la mejor decisión.

Casos de uso de una landing page y un sitio web

Tener una idea clara de cuándo es más apropiado utilizar una landing page y cuándo es mejor optar por un sitio completo puede hacer toda la diferencia en el éxito de tu estrategia en línea. 

A continuación, te presento ejemplos prácticos que te ayudarán a identificar qué opción es la más adecuada para tus necesidades específicas.

Cuándo usar una landing page

Una página de aterrizaje se debe utilizar en distintos escenarios; algunos de ellos son los siguientes:

• Campañas publicitarias específicas: si estás promocionando un nuevo producto, evento o oferta limitada, es ideal para focalizar la atención en esa acción singular.
• Captación de leads: cuando el objetivo es recoger información de posibles clientes para futuras campañas de email marketing, es la herramienta perfecta.
• Pruebas A/B: si quieres testear diferentes mensajes, diseños o llamadas a la acción para ver qué es más efectivo, facilitan este proceso.

Cuándo optar por un website

Una web es mucho más funcional para ciertos objetivos, entre los cuales destacan estos:

• Presencia de marca sólida: cuando necesitas establecer una presencia en línea completa que transmita la misión, visión y valores de tu empresa, un sitio web completo es indispensable.

• Catálogo extenso: Si ofreces una amplia gama de productos o servicios, necesitarás una web para presentar todo tu portafolio de manera organizada.

• Soporte y educación al cliente: es esencial para proporcionar recursos educativos, como blogs o tutoriales, y opciones de soporte al cliente.

Toma en cuenta que uno no excluye el otro; puedes optar por ambos, dependiendo de lo que necesites y cuándo lo requieras. Solo ten en cuenta que cada uno persigue objetivos diferentes.

Recomendaciones finales y preguntas clave

Llegados a este punto, ya cuentas con toda la información que necesitas para entender las diferencias fundamentales entre una landing page y un sitio web completo. Pero antes de tomar una decisión, es crucial que te hagas las siguientes preguntas clave:

• ¿Cuál es mi objetivo principal?: Si buscas la conversión rápida o la promoción de un producto o evento específico, una landing page podría ser tu mejor opción.
• ¿Tengo recursos y tiempo?: Desarrollar un sitio web completo requiere más inversión y tiempo. Asegúrate de contar con los recursos necesarios para mantenerlo.
• ¿Necesito diversidad de contenidos?: Si planeas ofrecer una gama de contenidos educativos, de soporte o de ventas, un sitio web completo será más adecuado.

Recuerda que no se excluyen mutuamente: muchas empresas utilizan tanto landing pages como sitios web completos en su estrategia digital. Ambas opciones pueden complementarse perfectamente.

Espero que con esta información y estas recomendaciones puedas tomar una decisión informada sobre cuál opción es la más adecuada para impulsar el crecimiento de tu negocio en línea.

Ocean Theme, la solución para cualquier necesidad

Sin importar si optas por una landing page o un sitio web, existen soluciones muy sencillas que te permiten montar cualquier opción en poco tiempo. Sí, también un website completo. Y una de ellas es Ocean Theme.

Con él, puedes crear un website perfecto y funcional, ahorrando tiempo y dinero y pudiendo lanzarlo en semanas, sin ayuda de algún programador si así lo deseas, pues es muy sencillo irlo armando a través de las secciones y los módulos, gracias a la herramienta de drag-and-drop.

¿Por qué te conviene esta solución? Te lo resumo:

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Conclusión

Tanto las landing pages como los sitios web tienen un rol crucial a desempeñar en cualquier estrategia de marketing. 

Así que ahora que estás equipado con el conocimiento, las comparativas y las preguntas clave para tomar una decisión, estás en una mejor posición para elegir la opción que mejor se alinee con los objetivos de tu empresa. 

Recuerda, no se trata de cuál opción es mejor en términos absolutos, sino de cuál es la más adecuada para tu situación y metas específicas.

Asimismo, considera usar Ocean Theme, pues tiene todo lo que necesitas para lanzar tu sitio o landing page en poco tiempo y sin esforzarte demasiado. ¡Contáctanos si necesitas resolver alguna duda antes de tomar la decisión!