Cada clic es una oportunidad para atraer un nuevo visitante y convertirlo en un cliente leal, esa es la apuesta que se tiene hoy en día en el mundo digital, y uno de los factores que influyen en este proceso es la creación de un sitio web efectiva.
Debido a este elemento esencial, es importante efectuar una optimización web, con la finalidad de hacer ajustes y mejoras para que funcione siempre bien, sea atractivo para los motores de búsqueda y más fácil de encontrar para los usuarios.
Si estás teniendo problemas para convertir visitantes en clientes, o el tráfico que generas no es lo que estabas esperando, probablemente necesitas una optimización, así podrás superar estos obstáculos y transformar tu website en una poderosa herramienta de conversión.
Vamos a conocer qué es la optimización web, cómo funciona y cómo puede beneficiar a tu empresa, y al final te mostraremos cómo con algunas opciones que ya existen en internet puedes impulsar conversiones de manera mucho más fácil.
¿Qué es la optimización web?
Es la mejora del rendimiento de un website, a través de una serie de enfoques que tienen la finalidad de lograr que todo sea más efectivo y eficiente.
En el proceso, se emplean diversas técnicas y estrategias diseñadas para mejorar tanto la funcionalidad como la experiencia del usuario, que son pilares en el criterio de clasificación de motores de búsqueda como Google.
Entre las cosas que contempla la optimización web, se encuentran la velocidad de carga, facilidad de navegación, usabilidad, elementos SEO, protocolos de seguridad, entre otros.
Más allá de conseguir que el sitio sea fácil de hallar por Google, se trata de crear una experiencia única para cada visitante, respondiendo a la intención de búsqueda de los usuarios para posteriormente convertirlos en clientes.
En palabras simples, la optimización web es la práctica de ajustar y mejorar de forma continua una página o páginas de una empresa, siempre alineados a los objetivos del negocio y las expectativas de los visitantes; el impacto que tiene puede transformar tu website en una herramienta perfecta de marketing y ventas.
Tasa de conversión e importancia de la optimización web
La optimización web no es una opción, sino una necesidad si estás pensando en mejorar la captación de clientes en tu sitio, sobre todo si quieres convertir clics en potenciales compradores de manera sencilla.
Hay una serie de factores que constituyen el centro de importancia de este proceso, y que deben tomarse en cuenta, te compartimos los más destacados:
Visibilidad en los motores de búsqueda
Para tener mayor cantidad de tráfico es importante aparecer en los primeros resultados de Google, y es aquí en donde la visibilidad es un factor determinante en el número de visitas que puede tener nuestro sitio.
Para mejorar en este aspecto, la optimización debe estar centrada en estrategias de SEO, con el objetivo de aumentar las posibilidades de obtener un alto ranking en el buscador, y con ello, que más usuarios den clic en nuestro website.
Esto es solo la primera parte, pues no basta con estar en los primeros lugares. Si nuestra página no cumple con ciertos requisitos o una construcción adecuada, podríamos experimentar la tasa de rebote, lo que reduce considerablemente el tráfico y provoca perder posicionamiento web.
Experiencia del usuario
Una vez que un usuario ha dado clic en tu sitio es el momento de ofrecer a cada uno de ellos una experiencia única, así que debes tomar en consideración elementos básicos como:
- Velocidad de carga
- Facilidad de navegar
- Diseño responsivo
- Contenido de calidad
En caso de que existan problemas con algunas de estas cosas es muy probable que los visitantes se vayan y no regresen, y estamos buscando justamente lo opuesto.
Conversión de visitantes en clientes
El objetivo de esta optimización web es convertirlos en clientes, por ello es importante que toda la estrategia haya sido la adecuada y tener un buen diseño de landing pages, call to action atractivos, formularios amigables con el usuario y contenido relevante.
Recuerda que toda persona que llega a tu website es un cliente potencial, y el enfoque es ofrecer una respuesta a lo que está buscando sin importar en qué nivel del funnel se encuentre.
Competir en el mercado
Finalmente, la optimización web tiene importancia porque, consiguiendo su objetivo, estarás compitiendo en el mercado contra otros negocios que pretenden ser la mejor respuesta o solución para la necesidad de un cliente.
Por ello, es esencial mejorar la visibilidad y destacar entre la multitud, y después explicar al visitante por qué eres lo que están buscando, y comenzar a crecer exitosamente de manera sencilla.
¿Cómo funciona la optimización web para convertir visitantes en clientes?
Implementar una optimización web puede ser difícil debido a la serie de elementos que están en juego durante todo el proceso.
No solo se trata de revisar todo lo que tiene un sitio, sino elaborar una estrategia y poner en práctica lo que se va aprendiendo para mejorar el rendimiento.
Los componentes más críticos en esta optimización son los siguientes:
Optimización de motores de búsqueda (SEO)
Ya lo hemos mencionado, el SEO tiene distintos enfoques que deben considerarse, ya que existe el off-page, on-page y el técnico; cada uno, orientado a diferentes áreas de un mismo website.
Entre los elementos más conocidos, se encuentran el contenido, las etiquetas de título, metadescripciones, estructura, construcción de url, los enlaces internos y externos, entre otros.
Una revisión y ajuste adecuados en el SEO ayuda a la clasificación para la visibilidad y el tráfico, por ello, es uno de los primeros movimientos en la optimización.
Diseño responsivo
El diseño actual está o debe estar orientado siempre a la visualización correcta en los dispositivos móviles; este es uno de los factores más determinantes para Google para clasificar un sitio web.
El diseño responsive asegura que una página se muestre y se ajuste de forma automática al tamaño de la pantalla de un dispositivo, lo que mejora la experiencia del usuario de forma importante y reduce los niveles de tasa de rebote.
Seguramente alguna vez te ha ocurrido que un website se muestra pequeño o con un mal diseño, y aunque la información sea valiosa, ninguno se quedaría a seguir leyendo sobre el producto si no podemos hacerlo fácil desde el celular o la tableta.
Velocidad de carga de la página
La paciencia no es la virtud del mundo digital, por lo que cuidar de la carga de un sitio es fundamental para conseguir que se queden los visitantes.
Aunado a su papel complementario en la experiencia del usuario, la velocidad puede ser un factor que determina si se convierten clics en clientes o simplemente los usuarios decidan no esperar y buscar la respuesta en otro website.
Arquitectura del sitio y navegación
Cuando ya se tienen los elementos anteriores completamente eficientes es momento de revisar la arquitectura del sitio para asegurarnos de que la información se presenta de forma clara e intuitiva.
Ofrecer a cada uno de los usuarios facilidad para navegar y encontrar en un website ayuda a los motores de búsqueda a indexar el sitio de forma más efectiva.
Un diseño limpio, con una arquitectura correcta, es importante dentro de la optimización web. Asimismo, vale la pena hacer una revisión con otras personas para confirmar si lo presentado es fácil de entender.
Beneficios de la optimización web en tu empresa
Hemos revisado qué es la optimización web y cómo funciona, entendemos la importancia que tiene para una empresa, y ahora es tiempo de ver algunos de los beneficios.
Si has prestado atención, seguramente ya puedes imaginar algunas de las ventajas que tiene la optimización. Te compartimos las que más destacan:
- Posicionamiento en los motores de búsqueda: la visibilidad es uno de los efectos de optimizar una web, así que será más sencillo conseguir un ranking eficiente en poco tiempo.
- User Experience (UX): todo contribuye a que brindes una mejor experiencia de usuario, y con ello, aumente la retención de potenciales clientes.
- Tasa de conversión más alta: la optimización web facilita el proceso en que un usuario pasa de ser un visitante a cerrar una compra en tu negocio.
- Crecimiento de la empresa: al final, cada beneficio suma para un solo resultado, el crecimiento de la organización, así como las ventas y el potencial para convertirte en un líder de tu sector.
Convierte clics en clientes con la optimización web
Los clientes determinan el éxito de un negocio, por eso el objetivo es siempre diseñar contenido que sea relevante para la audiencia. Recuerda que este no solo es el blog, sino cada uno de los elementos que componen tu website.
Para lograrlo, hay una serie de pasos que debes tomar en cuenta, y sobre todo: siempre tienes que dirigir el enfoque hacia el usuario.
Optimiza para la intención de búsqueda
Uno de los primeros pasos es comprender qué es lo que tu público objetivo está buscando, para poder planear y hacer un sitio que proporcione respuestas a las preguntas y deje satisfechos a los visitantes.
La mejor manera de conseguirlo es revisando los elementos que hemos mencionado anteriormente, como contenido útil, navegación fácil o técnicas efectivas de copywriting.
Crea llamadas a la acción efectivas
Los call to action guían a los visitantes mediante el proceso de conversión, ya que es la acción que deseas que realicen, y por ello, deben ser claros, concisos y persuasivos.
Es importante que estos CTA estén colocados en sitios destacados y visibles de tu web, además de proporcionar valor real a los usuarios en caso de que den el clic que estamos buscando.
Diseña para la conversión
El diseño tiene un enorme impacto, por eso es importante que te tomes el tiempo necesario para revisar los colores, las fuentes y la arquitectura. Todo se trata de la disposición de los elementos en la página.
Un estilo claro y limpio puede ayudar a mantener a los visitantes en tu website y motivarlos a realizar la acción para convertirse en potenciales clientes.
Utiliza pruebas A/B
Finalmente, no olvides efectuar pruebas A/B para comparar dos versiones de una página, con la finalidad de observar cuál es la que funciona mejor en la interacción con los usuarios.
Gracias a estos test puedes afinar tus esfuerzos de optimización y enfocarte de manera más clara para maximizar las tasas de conversión.
Todo puede parecer abrumador con la optimización web, pero como mencionamos al inicio del artículo, hay herramientas que hacen esta tarea mucho más fácil; un ejemplo de ello es el uso de themes que están pensados para responder a estas necesidades.
Ocean Theme, la respuesta para la optimización web definitiva
Uno de los mejores themes en el mercado, pensado para resolver problemas de optimización en un website, es Ocean Theme, herramienta a la que tienes acceso usando el CMS de HubSpot.
Diseñado para ayudar a los equipos de marketing y desarrollo se pueden elaborar páginas en cuestión de poco tiempo y sin necesidad de conocer sobre codificación.
La versión Pro cuenta con más de 45 plantillas, para diseñar blogs o landing pages, así como 48 módulos personalidades con opciones múltiples de estilo para cambiar la apariencia de tu website.
Además, cada uno de sus elementos está creado para mejorar la estructura de un sitio, como la velocidad de los elementos en la carga, diseño responsivo y todo el potencial de HubSpot detrás de este theme.
Cuenta con una opción gratuita para que conozcas todas las características que puede ofrecer, así como su versión Pro, que es una herramienta cuyo límite es tu imaginación.
Conclusión
La optimización web es esencial para atraer tráfico a tu sitio y convertir clics en clientes, y gracias a la era digital en la que estamos, no tiene que ser una tarea complicada, pues con una herramienta adecuada puedes obtener resultados impresionantes.
Si quieres comenzar a implementar optimizaciones de forma exitosa, no olvides echar un vistazo a Ocean Theme, que está creado para ser tu aliado ideal.
¡Te invitamos a probarlo hoy mismo!
