En este siglo, si queres estar presente en los medios digitales, es indispensable crear un sitio web para tu negocio, aunque esto no lo es todo, pues para obtener resultados realmente valiosos, necesitas conocer las mejores técnicas para optimización de sitios web.
No importa el tipo de página que tengas, todas necesitan de esto para generar una experiencia de usuario inolvidable y por supuesto, para que seas relevante en los motores de búsqueda.
La principal razón de optar por tener estas estrategias es que te ayudarán a aumentar el tráfico y las conversiones de tu sitio, por ello, es importante que inviertas en buenas prácticas de una estrategia SEO.
Así es que si quieres tener un mejor rendimiento de tu website, sigue leyendo y conoce los 10 consejos más importantes para la optimización de sitios web. Además, te contaré sobre un tema poderoso con el que lograrás hacer justo eso.
¡Veamos!
Cuáles son los pilares de la optimización de sitios web
Primero que nada, déjame contarte que dentro de la optimización de sitios web, existen pilares fundamentales que harán que esto fluya y todos están relacionados con el SEO. A continuación te los explico:
Tiempo de carga
El tiempo de carga de una página web es crucial para retener a los usuarios. De acuerdo con Google, la probabilidad de rebote aumenta significativamente en cuanto más tarde un sitio en cargar. Una manera de optimizar esto es: minimizar el tamaño de las imágenes, utilizar la carga diferida, minificar y combinar archivos CSS y Javascript.
Tiempo de permanencia
El tiempo que un usuario pasa en tu sitio puede indicar la calidad y relevancia de tu contenido. Para una optimización correcta de esto, puedes hacer lo siguiente: crear contenido atractivo y de fácil lectura, incluir multimedia como videos, infografías y galerías, y optimizar la estructura del sitio web.
Palabras clave
Utilizar las keywords adecuadas asegura que el sitio sea encontrado por tu público objetivo y para la optimización de sitios web en esta parte debes considerar aspectos como:
- Hacer un análisis de palabras clave con herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush.
- Incorporarlas de forma natural en títulos, metadescripciones y más.
Calidad de contenidos
Es esencial que en la optimización de sitios web exista contenido valioso, relevante, actual y de calidad para el lector. Esto incentiva a que los visitantes se queden más tiempo en él y que quieran regresar a leer más y obtener conocimiento de ti.
Para ello, asegúrate de proporcionar valor real, ofrece soluciones y responde a las necesidades de los usuarios y actualiza tu contenido de manera regular con información en tendencia, actualización de productos, noticias, blog posts, etc.
Enlaces internos
Los enlaces internos ayudan a mejorar el SEO y, además, guían a los usuarios a través de tu sitio web. Para optimizarlos, usa texto ancla, esto quiere decir que el texto del enlace debe ser relevante para la página a la que señala.
Igualmente, crea una jerarquía lógica, es decir, que haya un flujo natural entre las páginas de tu sitio para que facilite la navegación.
Autoridad de relevancia
Como último factor para la optimización de sitios web, pero super importante, está la autoridad y esta se construye a través de enlaces entrantes de alta calidad, reconocimiento de marca y contenido valioso.
Para aumentar la autoridad de tu sitio puedes:
- Generar contenido que sea útil e informativo y que valga la pena compartir.
- Participar en guest blogging y escribir contenidos para otros sitios relevantes en tu industria, esto para obtener enlaces entrantes y aumentar la visibilidad.
Consejos para mejorar la optimización de sitios web
Como te prometí, voy a darte algunos consejos que pueden ayudarte a mejorar la optimización de sitios web y obtengas los resultados que estás buscando.
1. Conoce lo que quiere el usuario
Debes entender las preferencias de tu público para que puedas ofrecerles lo que buscan y una experiencia positiva, pues ellos son la razón por la que tu página debe ser relevante. Por ello, hay que adentrarse en conocer qué es lo que anhelan.
Para esto, tienes que tener bien definida a tu buyer persona, es decir, saber cómo se comporta, ubicación, edad, género, entre otros. Descubre qué temas son de su interés para que puedas brindarles contenido adecuado y enfocado en sus gustos.
2. Haz una investigación de palabras clave
Es necesario que aparte de conocer sus preferencias, investigues y hagas un análisis de las keywords que el usuario busca al querer conocer sobre tus productos o servicios.
El objetivo es que encuentres palabras que puedas incorporar en tu contenido web y ayudes a que tu sitio sea más visible en los motores de búsqueda. Ya que tienes tu lista, intégralas de manera estratégica, natural y en los lugares correctos.
Estas deben incluirse en metadescripciones, encabezados, URLs, etc.
3. Optimiza el marketing de contenidos
Google siempre va a priorizar el contenido relevante, útil e informativo y es por eso que es fundamental crear contenido único y original para la optimización de sitios web, pues una buena estrategia de marketing de contenidos va a atraer más tráfico a tu sitio.
Al aplicar esto, aumentará el conocimiento de tu marca, el engagement, la lealtad y la autoridad, pues dice el 60% de los especialistas en marketing que esta técnica genera mayor demanda. Algunas formas en las que puedes hacer esto es:
- Publicar en redes sociales: a través de tus redes puedes hacer publicaciones que inviten a conocer tu sitio web, como en Instagram, Facebook, TikTok, etc.
- Crear landing pages: formula páginas con CTA que generen conversiones ofreciendo una propuesta de valor.
- Tener blogs: publica artículos basados en SEO con temas relevantes de tu sector.
4. Mejora el UI/UX con prácticas de diseño web
Optimiza la interfaz de usuario y la experiencia del usuario al momento de estar diseñando el sitio, ya que esto te ayudará a aumentar la tasa de conversión. Si no me crees, aquí te va un dato: el 80% de los consumidores están dispuestos a gastar más por una mejor UX.
Estas dos se encargan de optimizar la usabilidad, la accesibilidad y el rendimiento de un sitio web. Recuerda que el diseño debe darle al cliente un recorrido alineado con su intención.
Por ejemplo, si tienes un sitio de comercio electrónico de moda, puedes implementar una barra de navegación en la parte superior con categorías claramente etiquetadas como "Hombres", "Mujeres", "Niños", "Accesorios", etc. Además, incluir un campo de búsqueda en la parte superior derecha para permitir búsquedas rápidas por nombre de producto, categoría o marca.
Algunas formas de mejorar el diseño de UX son:
- Optimizar los menús: puedes utilizar herramientas de plugins para personalizar menús sencillos.
- Incluir CTA: los botones de CTA deben ser visibles y alinearse con el diseño del sitio.
- Mejorar el embudo de ventas: agrega pasos claros entre cada parte del proceso de venta como una guía para poder convertirlos en clientes.
5. Optimiza la velocidad de carga
La velocidad de carga es un factor crítico para la optimización de sitios web, según Google, esto es uno de los indicadores que utilizan en su algoritmo al momento de clasificar las páginas.
Tener una velocidad lenta orilla a que el usuario abandone la página rápidamente, pues el 47% de los seres humanos espera que una página cargue en menos de 2 segundos. Este umbral de tiempo subraya la importancia de optimizar la velocidad de carga para retener a los visitantes y no tener una alta tasa de rebote.
Para lograr esto puedes:
- Optimizar imágenes
- Configurar una red de entrega de contenido
- Usar caché del navegador
- Utilizar una red de distribución de contenidos
- Optimizar base de datos.
6. Utiliza un diseño responsivo
Otro consejo para la optimización de sitios web es tener un diseño responsivo que se adapte a la pantalla y dispositivo que esté usando el usuario para que el sitio se vea bien en computadoras, tablets, smartphones, etc.
Hoy en día la mayoría utiliza dispositivos móviles para navegar, por lo que contar con un diseño responsivo es esencial para la UX y el SEO. Un dato importante es que los dispositivos generan el 54.4% de todo el tráfico global.
Además, Google tiene una indexación móvil en la que clasifica las páginas basándose en la versión móvil, así que si no estás haciendo esto, te puedes ver afectado en los rankings de búsqueda.
Aquí te digo algunas formas en las que puedes implementar un diseño responsivo:
- Navegación clara
- Crea un diseño receptivo que se ajuste a cualquier tamaño de dispositivo
- Incluye enlaces y CTA claros
7. Mejora el SEO On-Page
El SEO-On Page es una práctica para la optimización de sitios web en donde se optimizan los contenidos de la página web para rankear mejor en los motores de búsqueda, es decir ayuda a que el sitio esté en la posición más alta en los SERPs.
Recuerda que Google posiciona sitios que respondan a las preguntas más acertadas para los visitantes en cuanto a un término de búsqueda, esto significa mayor tráfico orgánico.
Para mejorar este aspecto puedes hacer lo siguiente:
- Optimiza títulos y metadescripciones
- Mejora la estructura de URLs, que sean cortas, descriptivas y contengan palabras clave
- Utiliza H1, H2, H3 para organizar el contenido de manera fácil
Toma en cuenta que con el SEO debes proporcionar contenido de valor para tu audiencia y no solo enfocarte en conseguir volumen de keywords.
8. Consigue enlaces de calidad
Tener enlaces de calidad o backlinks es fundamental para la optimización de sitios web, estos son de otros sitios que apuntan al tuyo y es importante porque Google considera estos para mejorar la autoridad de tu página y como votos de confianza.
Aquí te dejo un dato interesante, las páginas mejor clasificadas en Google tienen un promedio de 3.8 veces más backlinks que las que están entre la segunda y décima posición. Considera lo siguiente para realizar esta estrategia:
- Utiliza links de calidad de sitios web confiables
- No compres links, ya que puede dañar tu posicionamiento
- Usa links que tengan relación con tu industria
9. Haz experimentos periódicamente
Para lograr una buena optimización de sitios web es necesario que hagas pruebas del contenido que mejor te funcione y puedas mejorar el customer journey. Algunos experimentos que puedes hacer son:
- Cambios en los CTA
- Encontrar la mejor ubicación para los menús, imágenes, texto y más
- Diseño y disposición de Landing Pages
Una de las mejores formas es haciendo pruebas A/B que el 60% de empresas hace. Con estas puedes visualizar dos versiones diferentes del sitio y medir cuál tiene mayor interacción.
10. Cuida el SEO negativo
Como último consejo para la optimización de sitios web, te recomiendo cuidar no caer en ser víctima de Black Hat SEO, esto quiere decir las acciones que hace otro sitio que perjudican al tuyo, por ejemplo, duplicar contenido.
También, debes monitorizar de manera frecuente tu página para revisar que las palabras clave no estén bajando de posición. Si estás teniendo una baja muy alta, puede que estés siendo víctima de un ataque de SEO negativo.
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Hablemos ahora de un tema de HubSpot galardonado y creado por Media Source que te ayudará con todos los aspectos que acabamos de ver para la optimización de sitios web de manera rápida y sencilla.
Nuestro tema Ocean Theme Pro te permite construir un sitio web dentro del CMS Hub de HubSpot y lo mejor de todo, optimizado para los motores de búsqueda. Aquí te cuento algunas de sus impresionantes características y funcionalidades para que veas por qué es tan aclamado:
Su principal objetivo es el diseño, funcionalidad y experiencia de usuario, es altamente personalizable, por lo que puedes adaptarlo a tus necesidades específicas.
Como mencioné, está optimizado para SEO, por lo que te ayuda a rankear en los motores de búsqueda, además, tiene un diseño responsivo y se adapta a cualquier tamaño de pantalla.
Asimismo, es muy fácil de usar, pues no necesitas de codificación, ya que con su panel de control puedes personalizar colores, tipografías, diseños y más.
Cuenta con más de 40 módulos con los que puedes hacer más de 200 combinaciones con módulos del CMS Hub, igualmente, crear CTAs con múltiples opciones y probar la que mejor te funcione.
La velocidad de carga es una de las prioridades de Ocean Theme, así es que puedes estar seguro de que esta parte de optimización web está cubierta.
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