La optimización web es muy importante dentro de un sitio, pues por más contenido valioso que tenga, si la información no llega rápido a tus potenciales clientes, ¡de nada servirá!
Actualmente, se realizan más de 3.5 mil millones de búsquedas cada día y esto solo aumenta. Por ello, es fundamental que tu website se indexe correctamente en los motores de búsqueda y pueda ser encontrado cuando se necesita.
¿Sabes cómo lograrlo? Si no, no te preocupes. Te voy a explicar qué es la optimización web, para qué sirve y cómo hacerla para que tu sitio pueda posicionarse bien y tengas mejores resultados.
¿Qué es la optimización web?
La optimización web es el proceso de realizar cambios en tu sitio web para que sea más atractivo para los motores de búsqueda y para los usuarios.
Esto involucra una serie de mejoras técnicas y estéticas que, en conjunto, contribuyen a un mejor ranking en los resultados de búsqueda, mejor experiencia de usuario y, en última instancia, a un incremento en las conversiones.
Para lograrlo, se deben adaptar los contenidos de tu web a las búsquedas de tus usuarios, con el fin de realmente generar material que sea interesante para quienes navegan por él.
Tener una página que sea fácil de encontrar no basta; tu contenido debe responder a las intenciones de búsqueda para que realmente tenga posibilidades de aparecer como resultado principal.
¿Por qué es importante la optimización web?
La optimización web tiene el objetivo principal de desarrollar contenidos funcionales para una audiencia específica y, por tanto, poder lograr un flujo más grande de visitantes.
Un sitio optimizado tiene más probabilidades de aparecer en los primeros resultados de búsqueda de Google, lo que conlleva a un tráfico más elevado.
Para ello, se debe mostrar información relevante a las personas a través de blogs; así es mucho más probable que se conviertan en lectores asiduos de tus materiales.
Todo esto abona también a un mayor engagement, más ventas de tus productos o servicios y una consolidación de tu marca.
Las ventajas son muchas, pero debes tener en cuenta que para realizar una buena optimización web se requiere un análisis constante de los componentes de tu sitio y el contenido que alberga, pues solo así podrás satisfacer continuamente las demandas de los motores de búsqueda.
Seguro te preguntas ¿cómo hacerlo? Me encantaría decir que hay fórmulas mágicas y probadas, pero no es así. No existe una única solución para optimizar un sitio web, pero sí hay varias técnicas que pueden ayudarte en el proceso.
Características de un sitio web optimizado
Para saber si un sitio está optimizado, se tienen que evaluar varios aspectos del mismo, como la velocidad de carga o las métricas de rendimiento, entre otras cosas.
Veamos aquellos puntos que son indispensables para conocer si hay una buena optimización web o se debe trabajar más:
1. Velocidad de carga
Un website optimizado tiene que cargar rápidamente. Para conocer si el tuyo cumple con esto, puedes utilizar herramientas como GTmetrix o Google PageSpeed Insights.
Solo debes colocar la URL de tu sitio y te brindará puntuaciones o sugerencias para mejorar su rendimiento.
En caso de no tener una buena calificación, es importante optimizar la carga de elementos de diseño web para que pueda mejorar y se logre una navegación mucho más sencilla y fluida para tus usuarios.
2. Experiencia de usuario
Tu web tiene que ofrecer una experiencia de usuario intuitiva y agradable.
Date a la tarea de verificar que la navegación sea simple, que todos los enlaces funcionen como debe ser, que las imágenes y videos carguen adecuadamente y que el contenido sea legible, es decir, que haya una buena tipografía y que todo esté bien estructurado.
Esta área se centra en todos los aspectos que impactan en cómo un usuario interactúa y experimenta tu sitio web; por ello, va desde la facilidad de navegación y la coherencia del diseño hasta la relevancia y el valor del contenido.
Un sitio bien diseñado desde el punto de vista de la experiencia del usuario será intuitivo y fácil de usar, permitiendo a los visitantes encontrar rápidamente la información que buscan sin frustraciones.
Además, sitios con una excelente UX suelen tener tasas de conversión más altas, ya que los usuarios encuentran agradable y sencillo el proceso para realizar acciones clave, como realizar una compra o registrarse para obtener más información.
3. Usabilidad web
La usabilidad móvil se refiere a cómo se comporta y se presenta un sitio web cuando se accede desde un dispositivo móvil. En los últimos años, la navegación a través de móviles ha superado a la de escritorio, lo que hace que esta área sea fundamental en la optimización web.
Un diseño web responsivo permite que una página se adapte y se muestre correctamente en diferentes tamaños de pantalla, desde teléfonos móviles y tabletas hasta computadoras de escritorio.
Es vital que un sitio web sea responsivo para que los usuarios puedan navegar fácilmente, independientemente de desde dónde lo esté haciendo.
La optimización de la usabilidad móvil no solo incluye que el diseño se vea bien en pantallas más pequeñas, sino también que el sitio sea fácil de navegar con un dedo, que los tamaños de fuente sean legibles sin zoom, y que el contenido relevante no esté oculto por formatos no móviles como Flash.
Ten en cuenta que Google penaliza a los sitios que no son móviles en sus resultados de búsqueda, lo que podría perjudicar significativamente a tu SEO.
Para asegurarte de que cumples con ello, puedes utilizar herramientas como la prueba de optimización para móviles de Google, que analiza tu sitio y te proporciona recomendaciones para mejorarlo.
4. Optimización para motores de búsqueda
Un sitio web optimizado para SEO tiene muchas más oportunidades de aparecer en buenas posiciones en los resultados de búsqueda orgánica.
Para esto, es importante revisar que se utilicen palabras clave relevantes en los títulos, contenidos y descripciones.
Asimismo, se tiene que verificar que se tenga una estructura amigable en cuanto a URL; por ejemplo, un buen uso y manejo de etiquetas de encabezado (H1, H2, H3…), que cuente con un archivo robots.txt, qué es lo que define qué sí y qué no indexa Google y un mapa del sitio XML.
5. Seguridad
Tu web tiene que ser segura y proteger los datos de las personas que navegan por él, pues solo así lograrás que realmente confíen en ti y vuelvan.
La recomendación más importante es que compruebes que tu sitio emplea HTTPS en lugar de HTTP, pues esto indica que la comunicación entre el navegador y el servidor está encriptada y no será vulnerada.
6. Métricas de rendimiento
Existen varias herramientas que pueden ayudarte a medir los resultados de tus optimizaciones web, por ejemplo, Google Analytics, que es ideal para conocer elementos como el tiempo promedio que pasan las personas en tu web, la tasa de rebote, la cantidad de páginas vistas, etc.
Todo esto te ayudará a saber qué tan efectivo es la optimización de tu sitio en general, detectar errores y poder mejorarlos.
Mejores prácticas para optimización web
Existen muchos elementos a tomar en cuenta en la optimización web, pero quiero centrarme en los 10 que considero más importantes. Toma nota y aplícalos en tu sitio según lo necesites.
Evalúa el desempeño de tu web
Antes de embarcarte en cualquier iniciativa de optimización, necesitas tener un entendimiento completo del estado actual del mismo.
Para hacer esto, es importante usar herramientas de análisis web, como Google Analytics o Google Search Console, que te proporcionan datos valiosos sobre cómo los visitantes interactúan con tu sitio.
Por ejemplo, puedes ver cuánto tiempo pasan en tu sitio, cuántas páginas ven en una visita, qué contenido es el más atractivo y cuántos visitantes abandonan tu web sin interactuar con él (tasa de rebote).
Todos estos datos te dan una imagen clara de dónde se encuentran las fortalezas y debilidades de tu sitio. Solo cuando comprendas estos datos podrás crear una estrategia de optimización efectiva.
Identifica tu mercado
Cada web tiene un público objetivo, es decir, un grupo de personas que estás tratando de atraer hacia él.
Para identificar a tu público objetivo, debes investigar quiénes son tus clientes ideales, qué los motiva, qué problemas están tratando de resolver y cómo tu producto o servicio encaja en ese panorama.
Una vez que tengas una comprensión clara de quién es, podrás tomar decisiones informadas sobre qué palabras clave apuntar, qué tipo de contenido producir y cómo estructurar tu sitio para atraer y retener a este público.
Encuentra tus keywords
Las keywordson los términos que los usuarios ingresan en los motores cuando buscan información. Estas son esenciales para el SEO, ya que indican a Google de qué trata tu contenido.
Para identificar las palabras clave relevantes para tu negocio, puedes utilizar herramientas de investigación como SEMrush y Ahrefs, que te permiten ver qué términos están buscando los usuarios, cuánta competencia hay para ellos y qué otras palabras relacionadas podrías considerar.
Optimiza tu contenido
Una vez que hayas identificado tus palabras clave, necesitas incorporarlas en tu contenido de manera natural y significativa.
Esto no solo incluye el cuerpo del texto, sino también los títulos, subtítulos, metadescripciones y etiquetas alt de las imágenes.
Sin embargo, más allá de las keywords, debes esforzarte por crear material que sea realmente útil y valioso para tu público. Los motores de búsqueda premian el contenido de alta calidad que atrae, involucra y retiene a los usuarios.
Toma en cuenta la intención de los usuarios
Más allá de las palabras clave específicas, es importante considerar la intención detrás de las búsquedas de los usuarios. Por ejemplo, alguien que teclea "cómo plantar un rosal" probablemente esté buscando un tutorial o una guía, mientras que alguien que busca "comprar rosales" probablemente esté listo para hacer una compra.
Al comprender la intención del usuario, puedes adaptar tu contenido para satisfacer mejor sus necesidades.
Mejora la experiencia del usuario
Ya sabes todo lo que involucra la experiencia del usuario, ¿cierto? Líneas arriba lo expliqué, así que debes asegurarte de que tu sitio cumpla con todo eso.
Tienes que centrarte en que tu web sea fácil de navegar, tenga menús claros y una estructura lógica.
Esto te ayudará a que las personas estén más satisfechas al visitar tus páginas y repercutirá en la posición que logras en Google. Desde 2018, el gigante comenzó a incorporar la velocidad de páginas móviles como un factor en el posicionamiento, así que ojo con esto.
Tu estrategia de optimización web tiene que ir de la mano con diseñadores del sitio, así que no lo dejes de lado y opten por un buen servicio de hosting con una carga rápida.
Construye una buena estrategia de enlazado
Los enlaces son fundamentales para el SEO. Los enlaces internos, que conectan diferentes páginas dentro de tu propio sitio, ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y jerarquía de tu web.
Los enlaces externos, especialmente de sitios con alta autoridad, pueden aumentar la autoridad de tu propia marca a ojos de los motores de búsqueda. Una buena estrategia de enlaces implica tanto la creación de enlaces internos coherentes y útiles como el esfuerzo por obtener enlaces externos de calidad.
Optimiza las imágenes y los archivos digitales
Las imágenes pueden hacer que tu sitio sea más atractivo visualmente, pero si no se optimizan correctamente, pueden ralentizar el tiempo de carga.
Para evitarlo, debes asegurarte de que estén en el formato correcto (JPEG para imágenes con muchos colores, PNG para imágenes con pocos colores o texto), que estén comprimidas para minimizar el tamaño del archivo y que incluyan texto alt para describir la imagen a los motores de búsqueda y a los usuarios con problemas de visión.
Monitorea el rendimiento
La optimización web no es una actividad única. Debes estar constantemente midiendo y monitoreando el rendimiento de tu sitio para entender cómo tus esfuerzos están funcionando y dónde podrías mejorar.
Herramientas como Google Analytics, Google Search Console y SEMrush pueden ser útiles para esto.
Asimismo, ten en cuenta que las preferencias de las personas cambian y, por tanto, también las keywords, por lo que debes reoptimizar los contenidos existentes cada determinado tiempo, según las investigaciones que realices.
Agrega snippets enriquecidos
Los snippets enriquecidos son un tipo de marcado de datos estructurados que puedes agregar a tu sitio para proporcionar más información a los motores de búsqueda.
Este formato puede incluir calificaciones de reseñas, precios, imágenes, datos estructurados, etc.
Trabajar en la optimización de estos implica usar datos estructuras en tu sitio, pues debes brindar información adicional, pero todo abona a que tengas la oportunidad de mejorar tu visibilidad, la tasa de clics y el atractivo de tus páginas.
Errores en la optimización web
Finalmente, debes saber que la optimización web es muy importante, pero en ocasiones por no tener suficiente experiencia se pueden cometer errores. Déjame hablarte de los más comunes para que los evites a toda costa y tengas buenos resultados.
1. Uso excesivo de keywords
Este es un error común de aquellos que están comenzando en el mundo del SEO. Aunque las palabras clave son esenciales para que los motores de búsqueda entiendan de qué trata tu contenido, no puedes simplemente llenar tu contenido con ellas.
Esto se conoce como 'keyword stuffing' y puede resultar en una penalización de los motores de búsqueda.
Más allá de eso, hace que el contenido sea menos atractivo y menos útil para los lectores. En lugar de eso, deberías enfocarte en usar palabras clave de manera natural y significativa, proporcionando siempre valor a tus lectores.
2. Contenido poco relevante o cero original
En el SEO, el contenido es rey. Seguramente lo has leído muchas veces y es así.
Los motores de búsqueda premian el material que es original, relevante y aporta valor a los usuarios. Si estás simplemente copiando y pegando lo de otros sitios o produciendo algo que no tiene nada que ver con tu negocio o industria, es probable que no veas muchos beneficios de SEO.
En lugar de eso, deberías esforzarte por crear piezas que sean únicas, interesantes y realmente útiles para tu público objetivo.
3. No usar etiquetas alt en imágenes
Las etiquetas alt son descripciones de texto de las imágenes en tu sitio que los motores de búsqueda pueden leer.
Son importantes tanto para la accesibilidad (por ejemplo, para los usuarios con problemas de visión que usan lectores de pantalla) como para el SEO.
Si no estás usando etiquetas alt en tus imágenes, estás perdiendo una oportunidad para hacer que tu web sea más accesible y para dar a Google más información sobre tu contenido.
4. Contenido duplicado
Es cuando tienes el mismo contenido en varias páginas de tu sitio o cuando es demasiado similar al de otros sitios.
Los motores de búsqueda no son fanáticos del contenido duplicado, ya que no proporciona mucho valor a los usuarios. Además, puede resultar en que no sepan qué página deben clasificar por encima de las demás.
Para evitar esto, debes asegurarte de que cada página de tu sitio tenga material único y valioso.
5. Mala arquitectura del sitio
La arquitectura de tu sitio es importante tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
Google usa esta estructura para entender cómo se relaciona el contenido y para indexar tu sitio de manera efectiva. Por otro lado, los usuarios la utilizan para navegar y encontrar la información que están buscando.
Si tu sitio es difícil de navegar, tanto los usuarios como los motores de búsqueda tendrán dificultades para encontrar y acceder a tu contenido.
6. Tiempos de carga lentos
Los tiempos de carga lentos son uno de los factores más frustrantes para los usuarios.
Si tu sitio tarda demasiado en mostrarse, es probable que las personas se vayan y busquen la información en otro lugar.
Además, los motores de búsqueda consideran la velocidad de carga del sitio como un factor de clasificación, por lo que un sitio lento puede afectar negativamente a tu SEO.
Debes trabajar para optimizar la velocidad de tu sitio, comprimiendo las imágenes, minimizando el código y utilizando una Red de Distribución de Contenido (CDN), entre otras técnicas.
7. Mal enlazado interno y externo
El enlazado, tanto interno como externo, es fundamental para el SEO. Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura y el contenido de tu sitio.
Por otro lado, los enlaces externos, especialmente de sitios de alta autoridad, pueden ayudar a aumentar la autoridad de tu sitio a los ojos de los motores de búsqueda.
Si no estás creando una red coherente y útil de enlaces internos, y si no estás trabajando para obtener enlaces externos de calidad, estás perdiendo oportunidades de mejorar tu SEO.
6 herramientas para optimización web
Cerremos este artículo con algunas de las mejores herramientas para optimización web, ¿te parece? Gracias a ellas, podrás tener buenos resultados. Solo debes saber cómo te ayudan y vamos a explorar eso.
CMS Hub
El CMS de HubSpot cuenta con varias herramientas de optimización para expertos en marketing, desarrollo web y equipos de tecnología.
Esta plataforma ofrece temas para página web y sitios flexibles, contenido dinámico, editor de páginas, recomendaciones para SEO y el CRM está integrado.
A través de los temas de CMS Hub puedes crear fácilmente páginas y sitios web, personalizarlas y optimizarlas.
Puedes usar la herramienta Website Grader para verificar la efectividad y rendimiento de tu web dependiendo de distintos criterios, como carga, responsividad, elementos SEO, experiencia de usuario, etc.
Asimismo, ofrece el certificado SSL estándar, lo que ayudará a proteger tu información.
De la mano de HubSpot y los temas, la optimización web es más sencilla y en este sentido, te recomendamos usar uno de los themes creados para responder a las diferentes demandas de Google para posicionar mejor: Ocean Pro.
Este tema te permite crear tus páginas de forma ágil y sin tener que saber de código, además de actualizaciones constantes y de por vida para estar al día en cuanto a lo que un website debe tener para ser funcional.
Google Analytics
Google Analytics es una de las mejores plataformas para conocer el desempeño de tu sitio en el motor de búsqueda más grande del mundo.
Gracias a los datos que brinda, podrás adecuar tus contenidos y tendrás la posibilidad de aumentar tu posición en los resultados.
Una de las grandes ventajas es que está pensada para funcionar perfectamente con las plataformas publicitarias de Google.
Puedes obtener datos precisos de tu tráfico de tu web, como número de visitas, la fuente de donde vienen, el tiempo que pasan en cada página y mucho más, lo que te ayudará a entender cómo interactúan los usuarios con tu sitio y qué áreas se deben mejorar.
PageSpeed Insights
Es una herramienta de Google que te ayuda a saber cuánto tiempo tarda tu página en cargar todos los elementos que la conforman.
Asimismo, da información sobre ficheros o elementos de una URL que retrasan la carga completa para que puedas mejorar el tiempo, haciendo más óptimo tu sitio web.
Yoast SEO
Yoast te ayuda a optimizar los contenidos propios que aparecen en los resultados de búsqueda a través de recomendaciones para mejorar la estructura, la gramática y la legibilidad de los mismos.
También te hará sugerencias sobre metadescripciones, keywords, URL y enlazado dentro de tus páginas.
Esta herramienta para optimización web en WordPress brinda muchas funciones, que van desde análisis de palabras clave hasta la generación de sitemaps XML.
SEMrush
SEMrush es ideal para empresas medianas o grandes que desean hacer un análisis a detalle de sus competidores.
Gracias a esta herramienta, puedes optimizar tu contenido antes de empezar a crearlo, pues te permite ver los primeros 10 mejores resultados en la web para una palabra clave en Google. Así puedes conocer con qué te enfrentas y generar material que atraiga a público potencial.
Al ser una plataforma integral de marketing, brinda una gran cantidad de funciones para optimización web, como investigación de keywords, auditoría web, análisis de backlink, etc.
GTmetrix
GTmetrix te puede ayudar a mejorar la velocidad de carga de tu web al brindarte información para que entiendas mejor cómo afecta tu posicionamiento.
Además, te permite detectar irregularidades o variaciones entre las diferentes versiones de tu sitio, dependiendo de dónde se visualice: ordenadores, tabletas o teléfonos inteligentes.
Puedes crear reportes que detallan el rendimiento de cada página, ver su rendimiento en el tiempo y hasta activar alarmas para que sepas cuando haya errores o fallas.
Conclusión
Ahora que has llegado al final de este contenido, sabes cuán importante es la optimización web, por lo que ahora tienes en tus manos el poder de transformar tu página web. Puedes convertirla en un imán que atrae a los visitantes, los mantiene comprometidos y finalmente los convierte en clientes leales.
¿Estás listo para asumir este desafío y darle a tu página web el impulso que necesita para sobresalir en los resultados de los motores de búsqueda?
Puede que no sea fácil y que no suceda de la noche a la mañana, pero te garantizamos que vale la pena.
Una página web optimizada no es solo una herramienta de marketing efectiva, es un motor de crecimiento para tu negocio.
Así que es hora de poner en práctica todo lo que has aprendido. Evalúa tu sitio, encuentra tus palabras clave, optimiza tu contenido, mejora la experiencia del usuario y mide tus resultados. Porque al final del día, la optimización web no es un destino, es un viaje continuo. Y estamos aquí para apoyarte en cada paso del camino.
