La construcción de un sitio web no solo se trata de tener un buen diseño y una funcionalidad sin problemas, ya que el éxito también depende de un aspecto crucial: el SEO técnico.
Este componente esencial marca una diferencia entre ser visible en los motores de búsqueda o quedar oculto en las profundidades de los resultados de Google.
Aunque el SEO técnico puede parecer complicado, lo que busca es que un sitio web sea fácil de rastrear y entendible para los bots de los principales motores, lo que es fundamental si un negocio quiere mejorar su presencia en línea.
Además, optimizando este componente, también se alcanzan mayores niveles de experiencia del usuario, lo que ayuda a retener visitantes y convertirlos a clientes.
En este artículo vamos a explorar qué es el SEO técnico, su importancia y los factores que se deben considerar al momento de construir un website. Todo, para garantizar que una empresa sume otro punto para alcanzar el éxito.
¿Qué es el SEO técnico?
El SEO técnico son las acciones que se implementan para verificar si un sitio está indexado y es correctamente rastreado por los bots de Google, además de que ayuda a revisar si se cumplen los estándares de un buscador para posicionar.
Forma parte de una revisión que se debe tomar en consideración junto con el SEO on-page y off-page, constituyendo los pilares de cualquier sitio web.
El SEO on-page se enfoca en todos los elementos que están directamente en el sitio, como el contenido, las palabras clave, la optimización de imágenes, las metaetiquetas y las URLs amigables.
También se preocupa por la experiencia del usuario, asegurando que el sitio sea fácil de navegar, tenga un diseño atractivo y cargue rápidamente.
En contraste, el SEO off-page y el SEO técnico abordan aspectos fuera del sitio y la infraestructura, respectivamente.
El SEO off-page incluye acciones como la construcción de enlaces, la promoción en redes sociales y la gestión de la reputación, todo lo cual ayuda a mejorar la presencia y la autoridad del sitio en la web.
El SEO técnico, por otro lado, se centra en la eficiencia y la seguridad de la página web, trabajando en aspectos como la velocidad de carga, el diseño responsivo, la indexación, los certificados de seguridad, la canonicalización y la data estructurada.
De inicio, parece que el SEO técnico tiene mucha dificultad; por fortuna, se cuenta con diversas herramientas que ayudan a resolver rápidamente este tipo de problemas.
Además, si un sitio web vive dentro de un sistema como HubSpot, es mucho más fácil lidiar con estas revisiones, ya que también tienen opciones propias para agilizar los procesos.
¿Por qué es importante el SEO técnico?
Por algo simple, aunque tengas contenido relevante y sumamente atractivo, podrías no estar apareciendo en los primeros resultados de Google, debido a dificultades con los motores para rastrear e indexar tu sitio.
Su papel es crucial porque ayuda a garantizar que tu página sea accesible. En este sentido, también entran factores como la estructura y la velocidad de carga, que tienen un impacto en el ranking.
Además, el SEO técnico se centra en proporcionar una experiencia de usuario óptima, siguiendo con la línea, el website debe ser fácil de navegar para evitar la tasa de rebote, y tener más probabilidades de retener y convertir a usuarios en clientes.
Finalmente, bajo el esquema del mobile-first indexing, este SEO toma mayor relevancia porque es crucial asegurarse de que todo esté optimizado para dispositivos móviles, pues es lo que Google prioriza al momento de rankear.
Mejores prácticas del SEO Técnico
Ahora sí, es momento de revisar los aspectos más importantes que se deben considerar. Ya te hemos dado la lista de algunos y solo queda describirlos para comprender mejor todo lo que abarca el SEO técnico.
Velocidad del sitio web
Uno de los aspectos más importantes que toma en cuenta Google es la velocidad que tarda un website en mostrarse al usuario, ya que esto afecta la experiencia del visitante y con ello, el posicionamiento en el ranking.
Imagina una tienda en línea que vende ropa, si su página principal tarda 10 segundos en cargarse, los visitantes pueden sentirse frustrados y abandonar la página antes de ver los productos.
Al optimizar las imágenes, reducir el código innecesario y utilizar un servicio de entrega de contenido (CDN), la página podría cargarse en solo 2 segundos, mejorando la experiencia del usuario y potencialmente mejorando su posición en la web.
Estructura del sitio web
El SEO técnico hace una revisión para estar seguro de que la estructura de un sitio es clara y lógica, para facilitar el rastreo por parte de los motores de búsqueda.
Además, debe tener un esquema fácilmente navegable por el usuario, porque todo suma en este camino hacia el posicionamiento exitoso.
Un ejemplo podría ser un blog sobre recetas de cocina que tiene estructura clara y lógica, con categorías como "Entradas", "Platos Principales", "Postres", y "Bebidas".
Dentro de cada categoría, hay subcategorías como "Vegetariano", "Carnes", "Pescados", etc. Esta estructura bien organizada facilita a los motores de búsqueda entender el contenido del sitio y permite a los usuarios encontrar rápidamente lo que buscan, contribuyendo así al SEO.
Indexación con sitemap
Un sitemap es como un mapa que tiene el sitio para indicar a los motores de búsqueda todo lo que hay dentro y que queremos que indexe.
Es una forma de decirle a los robots de Google que deseamos que tales páginas aparezcan en los resultados de búsqueda, por ello, tenerlo actualizado puede mejorar la visibilidad.
Es importante tomar en cuenta que antes del sitemap, la indexación debe estar hecha en Google, y es un proceso que se realiza a través del Google Search Console, ya que si un sitio no esta indexado, nunca tendrá tráfico porque es como si no existiese.
Ejemplo: un portal de noticias quiere que todos sus artículos sean fácilmente encontrables en los motores de búsqueda.
Por lo tanto, crea un sitemap que enumera todas las páginas de noticias, categorías y etiquetas.
Robots.txt
Este es un archivo que le dice a los motores de búsqueda qué partes de tu sitio deben rastrear y cuáles no.
Una correcta configuración puede ayudar a optimizar esta acción, lo que aumenta el tráfico de forma natural, aunque debes considerar que un mal archivo puede generar problemas y reducir la visibilidad.
Para ilustrar el punto, pensemos en una empresa que tiene una sección en su sitio dedicada a información interna y confidencial para empleados.
No quieren que esta sección aparezca en los resultados de búsqueda, así que utilizan un archivo robots.txt para bloquear a los motores de búsqueda de rastrear e indexar esas páginas.
De esta manera, controlan qué partes de su sitio son accesibles al público a través de los motores de búsqueda.
Diseño responsive
El SEO técnico también se encarga de revisar que el diseño del sitio sea responsivo, es decir, que se adapte a cualquier tipo de dispositivo sin ningún problema.
Además, todo debe estar orientado a optimización en móviles, ya que la mayor parte del tráfico viene desde ellos.
Imaginemos que un restaurante quiere asegurarse de que su menú y detalles de contacto sean fácilmente accesibles tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles.
Implementan un diseño responsivo que adapta la presentación del contenido según el tamaño de pantalla del dispositivo.
Así, los visitantes pueden navegar el sitio fácilmente, ya sea desde su teléfono, tablet o computadora.
Canonicalización
Se refiere al proceso de seleccionar la mejor URL cuando hay varias opciones disponibles, y por lo general se refiere a páginas de contenido duplicado o muy similar en un sitio web.
La canonicalización ayuda a evitar problemas de este tipo que puede confundir a los motores de búsqueda y afectar negativamente la clasificación de un sitio en los resultados de búsqueda.
Por ejemplo, supongamos que tienes el mismo artículo en tu sitio web disponible en varias URL diferentes, como:
- http://www.ejemplo.com/producto
- http://ejemplo.com/producto
- http://www.ejemplo.com/producto?ref=tienda
Aunque el contenido es el mismo, estas diferentes URL pueden ser tratadas como páginas separadas por los motores de búsqueda, lo cual puede diluir la autoridad y relevancia de la página en cuestión.
Para resolver este problema, puedes utilizar una etiqueta canónica para indicar cuál es la URL "oficial" o "preferida" para esa página.
Al hacer esto, estás indicando a los motores de búsqueda que las otras URL son copias de la URL canónica, y que deben considerarla como la autoridad principal.
Certificado SSL
Los motores de búsqueda dan preferencia a los websites que son seguros, y la forma de evidenciarlo es mediante un certificado SSL (Secure Sockets Layer), que protege los datos de tus usuarios y te da una ventaja en el ranking de los motores de búsqueda.
Imagina que tienes una tienda en línea donde los clientes ingresan información sensible como direcciones y detalles de tarjetas de crédito.
Si tu sitio no tiene un certificado SSL, los datos pueden ser interceptados por terceros malintencionados.
Al instalar un certificado SSL, la información se cifra, lo que hace que sea mucho más difícil de interceptar.
Data estructurada
La data estructurada es una forma de organizar la información de manera que Google pueda entenderla mejor.
Esto puede mejorar la visibilidad de tu sitio en los resultados de búsqueda, como los fragmentos destacados.
Supongamos que eres el dueño de un sitio web de reseñas de películas.
Al utilizar datos estructurados, puedes marcar información clave como el título de la película, el director, la clasificación y la fecha de lanzamiento en un formato que Google pueda entender fácilmente.
Esto podría llevar a que tu reseña aparezca como un fragmento destacado en los resultados de búsqueda, con estrellas de clasificación y otros detalles visibles directamente en los resultados.
Errores comunes en SEO técnico
Como es de esperarse, los errores ocurren cuando los factores que hemos mencionado no se toman en cuenta, y aunque se tengan buenas intenciones, es muy fácil cometer equivocaciones en el SEO técnico.
Te vamos a presentar algunos de los más comunes y cómo resolverlos:
- Velocidad de carga lenta del sitio web: es importante asegurarte de que las imágenes, videos o archivos digitales estén optimizados, minimizar el código y aprovechar las tecnologías de almacenamiento en caché.
- Estructura y URL complicadas: deben ser claras y descriptivas, para que sea más fácil indexar en Google, así que opta por una estructura que sea fácil de navegar.
- Sitemap desactualizado: si estás haciendo cambios en su website, es importante que actualices con frecuencia la ruta de mapeado de links para Google.
- Configuración incorrecta de robots.txt: revisa que estás permitiendo el acceso a las áreas relevantes y bloquea aquellas que no son necesarias para la indexación.
- No optimizado para dispositivos móviles: realiza las pruebas necesarias para comprobar que tu sitio es amigable para todos los dispositivos y así no perder tráfico.
- No tener un certificado SSL: si no cuentas con un certificado, puedes conseguir uno; hay opciones gratuitas y de pago, pero es importante revisar que cuente con acreditaciones confiables para ofrecer a los usuarios.
- Duplicidad de contenido: haz una revisión de que existen urls canónicas para evitar este tipo de penalización de Google.
- Errores de enlazado: es una de las partes más importantes de los contenidos, así que revisa que todos los enlaces estén contextualizados y que no estén repetidos.
Aunque la tarea del SEO técnico puede parecer muy complicada, es necesaria para ayudar en la visibilidad. Por fortuna, existen herramientas que agilizan el proceso, y una de ellas es Ocean Theme de HubSpot, que está orientada a brindar el mejor servicio de creación de websites en el mercado.
SEO técnico friendly con Ocean Theme
Ocean Theme es una solución de Media Source que permite a los equipos de marketing y diseño crear sitios web impresionantes sin necesidad de codificación.
Después de la revisión que hemos realizado, puedes entender cómo Ocean puede ayudarte a implementar desde el inicio parámetros que sean los mejores para el SEO técnico.
Al ser una herramienta poderosa, es claro que cuenta con las siguientes opciones:
- Ocean Pro Theme está diseñado para tener un alto rendimiento, y su enfoque está pensado para acelerar la velocidad de carga del sitio con los elementos que ofrece.
- Cuenta con más de 45 plantillas y 48 módulos personalizables para diseñar una estructura clara y fácil de navegar, todo con el fin de potenciar la experiencia del usuario.
- Está totalmente optimizado para dispositivos móviles.
- Su theme vive en HubSpot, lo que brinda un espacio seguro y confiable para darte ventaja en los rankings de posicionamiento.
- 100% personalizable sin necesidad de conocer de códigos, lo que facilita todo el diseño.
Si estás interesado en aprender más sobre cómo Ocean Theme puede ayudarte a manejar el SEO técnico y a mejorar la presencia online de tu negocio, estamos aquí para resolver tus dudas..
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